Costruire uno snippet vincente!

Cos’è uno snippet? Google genera in modo completamente automatico i titoli e le descrizioni (o “snippet”) delle pagine, controllando sia i contenuti di una pagina, sia i riferimenti a essa presenti sul Web. Lo scopo dello snippet e del titolo è rappresentare e descrivere meglio ogni risultato e spiegare in che modo è correlato alla query dell’utente.

Cosa sono i Meta tags? Come si scrivono Title e Description per migliorare il CTR dei propri contenuti?

I Meta Tags corrispondono ad elementi di vitale importanza dal punto di vista SEO e i principali sono:

• Title;
• Description.

I Meta Tags hanno lo scopo di comunicare al motore di ricerca e all’user qual è il contenuto della pagina.

Il Tag Title

Il Title è una stringa di testo visibile:

• nell’intestazione del browser in cui è visualizzato il contenuto;
• nella serp di Google sotto forma di link alla pagina;
• come anchor text quando il contenuto è condiviso sui Social Network.

È importante sapere che Google considera i Tag Title tra i fattori fondamentali per il Ranking all’interno della serp. C’è inoltre da sapere che il Title aiuta l’utente a percepire se l’argomento della pagina è coerente con la sua query.

Un Title efficace deve contenere:

• keywords coerenti al contenuto ed in ordine di importanza;
• tra i 50-65 caratteri;
• se importante, il nome del brand o sito.

Inoltre il Title deve:

• avere un senso compiuto e deve essere leggibile per l‘ utente;
• deve essere unico per ogni pagina;
• diverso dal tag H1 per cosi avere maggiori possibilità di indicizzazione.

Il Tag Description

Il Tag Description è il testo che descrive il contenuto della pagina ed è inserito nell’ “head” del codice HTML della pagina. Il Tag Description appare:

• appena sotto il Title nella serp di Google;
• a volte anche come anteprima quando il contenuto viene condiviso sui Social Network.

Il Tag Description è vero che non è un fattore di ranking ma è decisamente importante per il CTR in quanto funge da “annuncio pubblicitario” per convincere gli utenti della reale corrispondenza tra la loro richiesta e la pagina web.

La Description deve contenere le keyword coerenti al contenuto e deve essere:

• è consigliabile mantenersi sotto le 150 battute;
• user friendly: accumulare parole chiave è controproducente e porta utenti e motori di ricerca a etichettare il contenuto come spam;
• essenziale, coerente, rilevante, persuasiva;
• unica per ogni pagina.